Dépasser toutes les mesures, faire un pas de plus que ce qui est demandé, faire un effort particulier. Il existe un terme danois pour cela, qui est difficile à traduire : Umage. Le label danois UMAGE se sent également concerné par cette idée d'"effort supplémentaire". UMAGE se concentre sur les meubles et les luminaires, avec quelques accessoires d'intérieur ici et là. Avec des produits bien conçus et design, les personnes derrière le label veulent rendre le monde et la vie plus beaux.