L'entreprise de meubles DEDON, qui connaît un succès mondial, a été fondée par Bobby Dekeyser, un personnage peu conventionnel issu d'une famille d'entrepreneurs plutôt turbulente. En fait, il se destinait à un avenir de footballeur professionnel lorsqu'un séjour à l'hôpital l'a poussé à faire une pause. Il a décidé de mettre un terme à sa carrière de footballeur et de créer sa propre entreprise. Avec quoi et dans quel but, c'était d'abord secondaire pour Bobby Dekeyser. "Quand j'ai lancé DEDON", raconte-t-il, "j'ai tout de suite su que c'était mon monde ! Je ne pensais pas à la grande réussite commerciale, mais seulement à m'amuser avec mes amis et ma famille".